Сообщение - Flash is write-protected

Доброго в.с.
Пытаюсь перепрошить БИОС на МП Biostar TPower I45 свеженькой прошивкой, а то что-то она не хочет запускать память Kingston KHX8500AD2K2 в 2-х канальном режиме. БИОС - AMI. Скачал amf895.exe, всё по классике - на загрузочную дискетку. Гружусь, пытаюсь прошить и получаю одно и тоже сообщение - Flash is write-protected. Попытки перепрошить фирменной утилитой из под WinXP тоже тоже ни к чему не приводят.
Джамперов отвечающих за защиту БИОС на плате не обнаружено.
Может ли такое быть, что микросхема флэшки просто сама по себе непрошиваема или я просто что-то не так делаю?
Заранее спасибо.